SEO en eCommerce: errores que debes evitar

El SEO es una de las estrategias más importantes para conseguir más tráfico, ventas y clientes en tu tienda online. Sin embargo, no basta con aplicar las mismas técnicas que usan todos los demás, sino que debes adaptarlas a las características y necesidades de tu negocio. 

En este post te contamos los 7 errores SEO en eCommerce más comunes que se cometen y cómo evitarlos para mejorar tu posicionamiento, tu conversión y tu rentabilidad. ¡Sigue leyendo! 

Errores SEO en eCommerce más comunes 

1. Escoger el CMS equivocado

El CMS (Content Management System) es el software que te permite crear y gestionar tu tienda online. Existen muchos tipos de CMS, como WordPress, Shopify, PrestaShop, Magento, etc. Pero no todos son iguales ni ofrecen las mismas ventajas para el SEO. 

Antes de escoger un CMS, debes tener en cuenta varios factores, como: 

• El tipo de conversión que quieres conseguir (directa, lead, suscripción, etc.). 
• El alcance geográfico de tu negocio (nacional o internacional). 
• El tamaño y la complejidad de tu catálogo de productos. 
• El nivel de personalización y desarrollo que necesitas. 
• El soporte y la comunidad que hay detrás del CMS. 

No existe un CMS perfecto para todos los casos, sino que debes elegir el que mejor se adapte a tus objetivos y recursos. Si escoges un CMS que no te permite hacer un buen SEO, estarás limitando el potencial de tu tienda online desde el principio. 

2. Hacer posts de blog y link building sin tener una buena arquitectura SEO

Muchos eCommerce piensan que para hacer SEO solo hay que crear contenido en el blog y conseguir enlaces desde otras webs. Sin embargo, esto es solo una parte del SEO, y no la más importante. 

Lo primero que debes hacer es tener una buena arquitectura SEO, es decir, una estructura lógica y coherente de las páginas de tu web que facilite la navegación y la indexación por parte de los buscadores. 

Para crear una buena arquitectura SEO, debes hacer un análisis exhaustivo de las palabras clave que usan tus potenciales clientes para buscar tus productos o servicios. Luego, debes organizar esas palabras clave en diferentes niveles de profundidad y relevancia, creando páginas específicas para cada una de ellas. 

Una técnica muy efectiva para hacer esto es la Arquitectura SEO Transaccional (AST), que consiste en crear varios niveles de navegación en la web para los diferentes tipos de palabras clave, desde las más genéricas hasta las más específicas y transaccionales. 

De esta forma, puedes cubrir todas las intenciones de búsqueda de tu público objetivo y aumentar la visibilidad y la conversión de tu web. 

3. Traducir tu web sin adaptarla al mercado local 

Si quieres expandir tu negocio a otros países o regiones, no basta con traducir tu web al idioma correspondiente. También debes adaptarla al mercado local, teniendo en cuenta aspectos como: 

• La cultura y los hábitos de consumo de los usuarios. 
• La competencia y las oportunidades de negocio existentes. 
• Las normativas legales y fiscales vigentes. 
• Los medios de pago y envío disponible. 

Además, debes implementar correctamente las etiquetas hreflang para indicar a los buscadores qué versión de tu web corresponde a cada idioma o país. Así evitarás problemas de duplicidad o canibalización de contenidos. 

4. No optimizar las fichas de producto 

Las fichas de producto son las páginas más importantes de tu tienda online, ya que son las que muestran la información detallada de cada producto y las que deben convencer al usuario para que lo compre. 

Por eso, debes optimizarlas al máximo para el SEO, siguiendo estas pautas: 

• Incluye el nombre del producto y la palabra clave principal en el título (H1) y en la URL. 
• Escribe una descripción única y original que resalte los beneficios y características del producto, usando palabras clave relacionadas. 
• Añade imágenes de calidad y con un tamaño adecuado, usando el atributo alt para describirlas. 
• Incorpora elementos que generen confianza y urgencia, como opiniones, valoraciones, sellos de calidad, garantías, ofertas, etc. 
• Facilita la compra con botones claros y visibles, y ofrece opciones de contacto, envío y devolución. 

5. No tener un blog o no actualizarlo con frecuencia

Aunque el blog no es lo más importante para el SEO de tu eCommerce, tampoco debes descuidarlo. EL blog te permite crear contenido de valor para tu audiencia, atraer tráfico cualificado, generar engagement, fidelizar clientes y conseguir enlaces. 

Para aprovechar el potencial del blog, debes seguir estas recomendaciones: 

• Crea un calendario editorial con temas relevantes y de interés para tu público objetivo, relacionados con tu sector y tus productos. 
• Escribe posts originales, útiles y de calidad, usando palabras clave long tail y semánticas. 
• Incluye llamadas a la acción que dirijan a los lectores a tus páginas de producto o a tu newsletter. 
• Comparte tus posts en redes sociales y otros canales para amplificar su alcance y viralidad. 
• Actualiza tu blog con frecuencia, al menos una vez por semana. 

6. No medir ni analizar los resultados 

El SEO no es una ciencia exacta ni se puede hacer al azar. Para saber si tu estrategia está funcionando o si necesitas hacer cambios o mejoras, debes medir y analizar los resultados de forma constante. Este es sin duda, uno de los grandes errores SEO en eCommerce que cometen todos los negocios.

Para ello, debes usar herramientas como Google Analytics, Google Search Console o Semrush, que te permiten obtener datos e indicadores clave sobre el redniemiento de tu web, como: 

• El tráfico orgánico que recibes, su origen, su comportamiento y su conversión. 
• Las palabras clave por las que te encuentran los usuarios, su posición, su volumen y su dificultad. 
• Los errores técnicos que pueda tener tu web, como páginas no indexadas, enlaces rotos, contenido duplicador, etc. 
• Los enlaces que apuntan a tu web, su cantidad, su calidad y su autoridad. 

Con esta información, podrás tomar decisiones basadas en datos y optimizar tu estrategia SEO para conseguir mejores resultados. 

7. No adaptarse a los cambios del algoritmo de Google 

Google es el buscador más usado en el mundo y el que marca las reglas del juego en el SEO. Por eso, debes estar atento a los cambios que hace en su algoritmo y adaptarte a ellos lo antes posible. 

Google suele actualizar su algoritmo varias veces al año, introduciendo nuevos factores o modificando los existentes. Alguno de las más recientes y relevantes son: 

• La experiencia de usuario (UX), que mide aspectos como la velocidad de carga, la usabilidad, la accesibilidad y el diseño de la web. 
• La experiencia de página (Page Experience), que incluye los Core Web Vitals, unos indicadores que miden el rendimiento, la estabilidad y la interactividad de la web. 
• La calidad del contenido (EAT), que evalúa la autoridad, la relevancia y la confiabilidad del contenido y del autor. 

Para estar al día de estos cambios y sabes cómo afectan a tu web, puedes usar herramientas como MozCast o Rank Ranger, que te muestran las fluctuaciones del algoritmo y el impacto que tienen en el posicionamiento.

Recuerda que el SEO es un proceso continuo que requiere paciencia, dedicación y actualización. Si necesitas ayuda o tienes alguna duda sobre este tema, no dudes en ponerte en contacto con nosotros llamando al 967 50 50 24 o escribiéndonos a comunicacion@grupotecon.com