Google Fred, la nueva actualización del algoritmo

Es posible que la semana pasada notaras un cambio en el tráfico de tu web. Si no has revisado Google Analytics, te damos un minuto para que entres y lo compruebes. ¿Ya? ¿Y bien? Si tus visitas han aumentado (o disminuido) de forma drástica, entonces Google Fred ha actuado sobre tu web.

Qué es Google Fred

Google Fred es la última actualización del algoritmo de rankings de Google. Que Google actualice su algoritmo no es algo extraño, ni algo por lo que debamos echarnos las manos a la cabeza. De hecho, el propio John Mueller (Analista de Google) recordó que las actualizaciones suceden casi a diario:

https://twitter.com/JohnMu/status/839752172598349824

Traducción:

-El sensor indica las fluctuaciones en las SERP (Las páginas de resultados) de Google, ¿está pasando algo?

-Sí, hacemos cambios casi a diario.

Sin embargo, en esta ocasión hablamos de algo distinto y bastante más profundo. Entre el 8 y el 9 de marzo, muchos webmasters detectaron caídas en los rankings de sus principales palabras clave, lo que obviamente iba acompañado de un descenso del tráfico orgánico de hasta el 90% en algunos casos.

Para confirmar la magnitud de la actualización, tenemos muchas herramientas a las que recurrir para estudiar la fluctuación de los rankings de Google día a día. Todas ellas coincidían en que algo importante estaba ocurriendo:

• Algoroo

• Mozcast

• SEMrush

• RankRanger

• AccuRanker

• SERPmetrics

De entrada, lo lógico sería pensar en una actualización de Google Panda o Google Phantom, pero más adelante veremos por qué no cuadra demasiado esta variación con dichas actualizaciones. Además, el propio Gary Illyes, analista de Google, nos sugería un nombre para esta nueva actualización:

sure! From now on every update, unless otherwise stated, shall be called Fred

— Gary ????? Illyes (so official, trust me) (@methode) March 9, 2017

Traducción:

-¿Quieres ponerle nombre? (En referencia al cambio en el algoritmo)

-¡Claro! Desde ahora y para todas las actualizaciones, salvo que así lo indiquemos, podéis llamarlo Fred.

Ahí lo tenemos. Google Panda, Google Penguin, Google Hummingbird… y ahora Google Fred. Una nueva versión del algoritmo ya está aquí.

En qué consiste Google Fred

En los últimos años las actualizaciones de Google han ido enfocadas a diversos aspectos de las webs:

• Google Caffeine era una actualización del proceso de crawleo, indexación e infraestructura que permitió al buscador mostrar más contenido y de forma más ágil.
• Panda se centraba en el contenido de calidad, penalizando a portales con contenido duplicado, lleno de enlaces o que no aportaban valor al usuario.
• Penguin se introdujo para acabar con el linkbuilding indiscriminado, es decir, las técnicas de posicionamiento que repartían enlaces de su web por todo internet sin importar la calidad o el contexto donde se introducían. Con Google Penguin perdió importancia la cantidad de enlaces en favor de la calidad de dichos enlaces.
• Hummingbird se centraba en las búsquedas complejas, en entender el contexto y la intención de una búsqueda para proporcionar al usuario la mejor respuesta posible, yendo más allá de buscar un texto concreto en una web.

¿Qué evalúa Google Fred? Según hemos podido observar, Fred es una actualización dirigida a los sitios web con un gran número de anuncios o enlaces externos. Muchos de los sitios penalizados son webs creadas únicamente con el objetivo de monetizar, es decir, webs que quieren atraer tráfico para mostrarles sus anuncios. Todavía no está factores tiene en cuenta Google Fred para penalizar o premiar a un sitio, pero actualmente tenemos dos opciones:

1. Google Fred evalúa los enlaces entrantes a la web, como una evolución de Penguin. Esta teoría está sustentada en que los primeros en reportar los descensos de tráfico y penalización fueron webmasters especializados en Black Hat SEO, como Black Hat World.
2. Google Fred evalúa el ratio de enlaces externos e internos de un site, cómo se muestran esos enlaces y qué relación tienen con el contenido que se muestra. Esta teoría viene apoyada por el estudio de algunos de los sites que han sufrido penalizaciones (y que veremos en el siguiente punto), y sobre todo por los tuits que el propio Illyes ha ido publicando en estos últimos días sobre la conveniencia y utilidad de los enlaces de anuncios externos:

DYK there's no inherent problem with affiliate links? The problem is when a site's sole purpose is to be a shallow container for aff links pic.twitter.com/y149XZ0JP6

— Gary ????? Illyes (so official, trust me) (@methode) March 14, 2017

Traducción:

-¿Sabíais que… No hay ningún problema con los links de afiliados de por sí? El problema es cuando el único propósito de una web es ser un contenedor de links de afiliados.

En cualquier caso, parece evidente que uno de los principales objetivos de Fred es seguir optimizando el análisis de enlaces por parte de Google.

A quién ha afectado Google Fred

Como decíamos en el apartado anterior, hemos recopilado varios casos de análisis donde Google Fred ha actuado. Por nuestra parte, estamos orgullosos de poder decir que ningún cliente del Grupo Tecon (ni Agencia ékiba ni Tecon Soluciones Informáticas) ha sido penalizado por el cambio del algoritmo y, de hecho, hemos detectado tendencias de crecimiento en alguno de ellos:

Sin embargo, el resultado no ha sido el mismo para todos (obviamente). Los casos que mostramos son públicos y han sido reportados por sus propios webmasters y recopilados por Search Engine Roundtable en un fantástico post:

• Full Form in Hindi

• Gmposts

• kyahotahai

Os ahorramos entrar en esas webs. Todas coinciden en su estructura y objetivo: Son webs de contenido con multitud de anuncios, algunos de ellos incluso insertados dentro del contenido y que pueden llegar a confundirse con el propio contenido del site. Todas estas señales, como podemos ver, siguen apuntando a la segunda teoría que barajamos, la que sostiene que Google Fred viene para evaluar la calidad de los links salientes de un site y la utilidad para nuestros usuarios.

Cómo saber si Google Fred me ha afectado

La respuesta corta a esta pregunta es muy sencilla: Mira tu tráfico orgánico. Sin embargo, ese análisis simplemente te valdrá para saber si te ha afectado o no, pero no tendrás información sobre el dónde ni el porqué. Si queremos obtener más información debemos seguir un proceso más minucioso y revisar una serie de aspectos que nos desvelarán qué ha pasado exactamente. Si no estás haciendo un seguimiento de tu SEO, el primer paso es realizar una auditoría SEO de tu web para conocer en qué estado está tu negocio online, qué puntos de mejora hay y qué medidas a tomar son prioritarias.

En cambio, si estás haciendo un seguimiento de tu posicionamiento y detectas que el cambio en el algoritmo te ha afectado, es necesario comenzar una campaña SEO de recuperación de tráfico y posicionamiento. Identificar dónde has perdido tráfico y posiciones y los motivos que han provocado esa caída, planificar una estrategia de recuperación de posiciones y ejecutarla serán los pasos a tomar.

Conclusiones sobre Google Fred

Todavía es pronto para definir con exactitud el propósito de Google Fred, cómo funciona y a qué tipo de webs va enfocado, pero es evidente que desde hace una semana los rankings de Google están sufriendo muchos cambios y a un ritmo mucho más alto que de costumbre. Si no estás prestando atención a tu posicionamiento web, este es un buen momento para comenzar. Empezar mañana significa que hoy has perdido visitas, clientes y ventas en tu negocio online.