Las tendencias de Marketing para 2023 más importantes

El mundo del marketing se mueve a la velocidad de la luz. Como profesional del marketing con cualquier nivel de experiencia, mantenerse al día con estos cambios constantes no siempre es fácil. Pero… para tener éxito en este mundo tan vertiginoso y mantener un sentido de relevancia con tu audiencia, es vital incorporar las nuevas tendencias de marketing para este 2023. 

Y es que una estrategia de marketing bien informada es una fuerza impulsora detrás de cualquier negocio.  

¡En el siguiente post te contamos algunas de las tendencias más importantes para este 2023 y que podrán ayudarte a aumentar tu éxito! 

Las tendencias de marketing para 2023

1. El marketing de influencers se convertirá en una táctica de marketing común

El marketing de influencers cobró mucha fuerza en este 2022, y se predice que esta tendencia seguirá el ritmo en 2023. ¿Por qué? Porque el 89% de los especialistas en marketing que actualmente se dedican a este tipo de marketing aumentarán o bien mantendrán su inversión este año que entra. Además, el 17% de los especialistas en marketing planean invertir en él por primera vez en este 2023. 

Y es que, según el informe de Business Insider, se espera que el marketing de influencer crezca un 32% respecto al 2019, generando 16.400 millones de ingresos publicitarios en 2023. Esto significa que si no estás utilizando este tipo de marketing para tu negocio, te estás perdiendo una gran oportunidad de expandir tu marca y generar más ventas. 

Y no tiene por qué ser un influencer con millones de seguidores, ya que, más del 56% de los profesionales del marketing que invierten en influencers trabajan con microinfluencers. Estos suelen tener un número menor de seguidores, pero pese a tener menos, sus publicaciones suelen tener más impacto debido a su mayor nivel de participación. Esto es debido a que todavía se consideran personas “cotidianas”, lo que hace que sus audiencias confíen más en sus opiniones y recomendaciones. 

Aunque es tentador mirar solo el número de seguidores al determinar si un influencer es adecuado para tu marca o no, recuerda que la verdadera influencia vive en el engagement (clics, seguidores, likes, comentarios, etc.). Y esta es solo la primera de las tendencias de marketing para este 2023.

2. Marketing omnicanal: experiencia del cliente integrada en línea y fuera de línea

El marketing omnicanal es una estrategia holística que crea una experiencia de cliente integrada en todos los canales y puntos de contacto. Esta, ayuda a las marcas a construir relaciones más sólidas con sus audiencias e impulsar más ventas al involucrar a los clientes a través de múltiples canales, desde las redes sociales hasta las interacciones en la tienda. 

Una experiencia del cliente integrada en línea y fuera de línea es esencial para las empresas que buscan mantenerse competitivas. 

Algunas tácticas para brindar una experiencia de cliente omnicanal efectiva incluyen la personalización de su comunicación, el uso de datos y análisis para dirigirse a los clientes con el mensaje correcto en el momento correcto y proporcionar mensajes consistentes en todos los canales. Otro factor importante es la integración de sus equipos de ventas y marketing para garantizar que el viaje del cliente sea fluido, independientemente de cómo interactúen con su marca. 

3. Volver a los eventos presenciales

Tras estos años de pandemia, las empresas volverán a organizar eventos en persona para conectar con los clientes y crear conciencia de marca. Ya sea creando una tienda emergente en su comunidad local, patrocinando una feria comercial importante o asistiendo a alguna conferencia. Hay muchas formas creativas de incorporar a tu negocio la tercera de las tendencias de marketing para 2023.

En 2022, el 50% de las empresas anticiparon que asistirían a más eventos en persona que en el año anterior. Por lo que se espera que en este 2023 también aumente, a medida que las empresas reconozcan el valor de las interacciones cara a cara para convertir clientes potenciales y establecer contactos a largo plazo. 

Como consejo adicional, si asistes a algún evento presencial, usa la inteligencia de eventos. Este tipo de inteligencia te ayudará a averiguar quién asiste, de qué están hablando y qué tan influyentes son. Todo esto te ayudará a interactuar mejor con los asistentes y conectar con ellos. 

4. El marketing de Podcast

El 26% de los creadores de contenido usan podcasts para llegar a sus audiencias, el mismo porcentaje de organizaciones que usan podcasts para distribuir su contenido. Los podcasts lo ayudan a llegar a audiencias altamente comprometidas y a crear contenido original y atractivo que los oyentes pueden descargar o transmitir fácilmente. 

En este 2023, el podcasting seguirán creciendo como herramienta de marketing para marcas de todos los tamaños. Es una excelente manera de generar liderazgo intelectual, desarrollar experiencia en nichos y crear conexiones más íntimas con los clientes. Ya sea asociándote con otras marcas, personas influyentes o expertos de la industria, el podcasting puede ayudarte a establecer una ventaja competitiva en su mercado y mejorar los resultados de su negocio. 

5. El marketing en el metaverso

El metaverso es una de las tendencias más comentadas en el marketing digital. Este es un término amplio que describe una variedad de experiencias virtuales inmersivas que tienen lugar en línea, generalmente con otros. Si bien hay mucho entusiasmo por el metaverso, la mayoría de las empresas aún no tiene casos prácticos de uso (o retorno de la inversión) 

Es por ello, que es fundamental comenzar a experimentar con el metaverso para buscar oportunidades emergentes y que así tu negocio pueda participar. El metaverso es aún experimental para todas las empresas, así que no te preocupes si no das con tu estrategia a la primera. 

6. El uso de la Inteligencia Artificial

La Inteligencia Artifical (IA) impulsa todo el marketing, ya que una de las tendencias de los últimos años ha sido la integración de esta en casi todos los canales del marketing digital. Los algoritmos determinan las publicaciones en las redes sociales con las que se interactúa, los resultados de búsqueda que se ve e incluso los anuncios que se muestran. IA está haciendo que el marketing sea más inteligente, conectando a los consumidores con los productos y mensajes correctos. 

Y es que, según un informe de Blueshift, el 28% de los profesionales del marketing ya utilizan la Inteligencia Artifical para recomendar productos, mientras que el 26% de ellos lo utiliza para optimizar sus campañas. 

7. La realidad virtual (VR) y la realidad aumentada (AR) experimentarán una adopción lenta en la esfera del marketing

En 2021, el 35% de los especialistas en marketing aprovechaban la realidad aumentada o la realidad virtual en sus estrategias y, de esos especialistas, casi la mitad planeaba aumentar su inversión en 2022.  

Pero en 2023, podría caer más abajo en la lista ya que menos especialistas en marketing planean invertir en él. Más de una cuarta parte, el 27%, de los especialistas en marketing planean dejar de usar VR y AR este año. 

En términos generales, esta es una tendencia que los especialistas en marketing han tardado en adoptar y que no ha terminado de cuajar del todo, esto puede ser debido a la gran inversión que hay que realizar en el equipo. Pero, a medida que pasen los años y que las gafas VR y las aplicaciones AR se vuelvan más accesibles y asequibles, esto podría cambiar. 

8. Más marcas probarán los anuncios nativos

La última de las tendencias de marketing para este 2023 son los anuncios nativos. Y es que en el pasado año, casi una cuarta parte (23%) de los especialistas en marketing planearon aprovechar los anuncios nativos por primera vez, y se prevé que seguirá creciendo en este 2023. 

¿Por qué este aumento de interés en esta estrategia? Bueno, tan sencillo como que funciona. De los especialistas en marketing que han usado anuncios nativos, más del 36% dice que son efectivos. Mientras que casi el 50% dice que es su principal estrategia para generar ROI. 

Cuando tu marca paga para presentar contenido en un sitio web de terceros, está invirtiendo en publicidad nativa. A diferencia de la tradicional, que está diseñada para interrumpir y sobresalir, la publicidad nativa está diseñada para integrarse y promocionar su marca a una nueva audiencia que, de otro modo, nunca conocería tu marca. 

Debido que los anuncios nativos no se “sienten” como anuncios tradicionales, es más probable que los consumidores las consuman. De hecho, más del 50% de los consumidores ven anuncios nativos si los comparamos con los que anuncios de banner. 

Ahora que conoces las tendencias en marketing que te ayudarán a despegar, llega el momento de incorporarlas en tu negocio online. Y recuerda, si necesitas que te ayudemos con tu estrategia de marketing digital o quieres más información, estaremos encantados de atender todas tus dudas. ¡Contacta con nosotros!