Experiencia de usuario: La clave para mejorar el posicionamiento SEO

¿Te has preguntado alguna vez por qué algunas webs te resultan más atractivas, fáciles de usar y satisfactorias que otras? ¿O por qué algunas webs aparecen en los primeros puestos de los resultados de búsqueda y otras no? La respuesta a ambas preguntas tiene que ver con la experiencia de usuario (UX) y el posicionamiento en buscadores (SEO). 

La UX es el conjunto de sensaciones, emociones y percepciones que tiene un usuario al interactuar con un producto o servicio digital, como una web, una app o un videojuego. El SEO es el proceso de optimizar una web para sea más visible y relevante para los motores de búsqueda, como Google o Bing. 

Ambos conceptos están estrechamente relacionados, ya que una buena UX influye positivamente en el SEO y viceversa. Una web que ofrece una buena UX a sus usuarios tendrá más posibilidades de generar tráfico, fidelidad, conversiones y recomendaciones. Y una web que aplica las mejores prácticas de SEO tendrá más posibilidades de aparecer en los primeros puestos de los resultados de búsqueda y atraer a más usuarios. 

Pero ¿cómo se puede mejorar la UX y el SEO de una web? ¿Qué factores hay que tener en cuenta? En este post te lo contamos todo. Sigue leyendo y descubre cómo la UX es la clave para mejorar el SEO de tu web. 

¿Por qué es tan importante la experiencia de usuario (UX) en el SEO?

Antes, en lo que más se fijaba los buscadores de Google eran las palabras clave de una web, la extensión del contenido y los enlaces internos y externos.

Ahora Google va más allá, todos somos testigos de los nuevos cambios en el algoritmo, un ejemplo de ello son las Core Web Vitals, los nuevos indicadores que medirán la experiencia de usuario de una página web para mejorar su posicionamiento.

Por lo tanto, una buena experiencia de usuario será la clave para que tu web marque la diferencia y, se posicione en los primeros resultados de los buscadores.

Lo que hay que tener claro es que, si empleas demasiado esfuerzo en el posicionamiento SEO con una estrategia bien definida de palabras clave y backlinks y, la UX no cumple con las normas de Google, será muy difícil que tu web escale a las primeras posiciones.

Además, otros de los aspectos que tienes que conocer, son las características que debe tener tu sitio web para tener una buena experiencia de usuario. Pero… ¿Cuáles son? Te las contamos a continuación:

• Que sea útil y ayude a los usuarios a satisfacer sus necesidades.
• Que sea fácil de usar e intuitiva.
• Que el contenido sea relevante y esté orientado a tu buyer persona.
• Que tenga un buen diseño responsive para que todos los usuarios puedan acceder desde cualquier dispositivo.
• Que transmita confianza a todos los usuarios que visitan tu web.
• Que llame la atención para que todos tengan ganas de navegar por las distintas páginas de tu web.

Consejos para implementar la experiencia de usuario y mejorar el SEO

Pues bien, ha llegado el momento de explicarte unos tips para mejorar la experiencia de usuario y optimizar el SEO:

Elige la palabra clave adecuada y optimiza el contenido

Lo primero, realiza una búsqueda de keywords para encontrar las que tengan menor competencia y así, podrás definir la palabra por la que quieres que tus usuarios te encuentren en los buscadores. Por último, crea contenido de valor que sea útil para tu audiencia donde tendrás que añadir la palabra clave seleccionada por la que quieres posicionar.

Para realizar una buena búsqueda de palabras clave puedes utilizar la extensión de Chrome denominada SEOquake que, entre otras cosas, te ayuda a revisar importantes métricas de SEO.

Mejora la velocidad de carga

Lo hemos mencionado en muchas ocasiones, si tu página web tarda más de 3 segundos en cargar los usuarios la abandonarán sin interactuar en ella. ¿Cómo optimizar la velocidad de carga para mejorar la experiencia de usuario?

• Elimina códigos html, javascript y CSS innecesario.
• Contrata un buen alojamiento web.
• Sube las imágenes optimizadas, intenta que pesen menos de 200kb.
• No instales demasiados plugins, aunque pienses que son un complemento para mejorar aspectos de tu web, puede influir en la velocidad de carga.

¿Quieres saber cuál es la velocidad de carga de tu página y cómo puedes optimizarla? Accede a la página PageSpeed Insights de Google para obtener todos los detalles.

Cuida la navegación del usuario y analiza su comportamiento

Haz que tu audiencia navegue de forma fácil para que puedan encontrar el contenido que buscan o, también puedes colocar un buscador inteligente. Analiza cómo se mueven por tu sitio web, es decir, cuál es el recorrido que siguen. De esta forma podrás detectar los puntos que son de interés para tus usuarios, dónde hacen clic, qué páginas visitan más… Esto será clave para mejorar la UX y reforzar tu estrategia SEO.

Además, puedes acceder a Google Analytics para obtener métricas como, por ejemplo, la tasa de rebote, las páginas más visitadas, el tiempo de permanencia…

Adapta tu web a dispositivos móviles

El número de usuarios que utiliza un dispositivo móvil para acceder a una página web a aumentado considerablemente. Por esta razón, deberás adaptar el diseño de tu web a este tipo de dispositivos, ya sean móviles o tablets.

Para saber si tu web está optimizada a versiones móviles puedes acceder a la herramienta de Google Mobile Friendly Test.

Dicho todo esto, seguramente tú también habrás llegado a la misma conclusión que nosotros, la experiencia de usuario y el SEO trabajan unidos con el objetivo de conseguir que los internautas se queden en una web y alcance las primeras posiciones en los motores de búsqueda.

En Agencia ékiba te ayudamos a mejorar la usabilidad de tu página para que tus usuarios naveguen por ella fácilmente. ¿Quieres que te ayudemos? Ponte en contacto con nosotros. ¡Te esperamos!