Crawl Budget, lo que necesitas saber

Tras conocer y familiarizarte con este término, conocerás la solución a los problemas de tráfico y posicionamiento que tu página web puede estar atravesando. Porque…

¿Qué es y qué significa Crawl Budget?

Empezando desde el principio, el término “CRAWLER” hace referencia a esas «arañas» famosas que Google utiliza para rastrear y analizar, de forma automática, los sitios web y URL que forman las webs.  Un crawler es un rastreador, un software que va navegando por Internet, siguiendo los enlaces que encuentra para recopilar la información de las páginas que visita, guardándolas e indexándolas en sus servidores de forma automática.

Vamos un paso más allá. El Crawl Budget es el tiempo que Google Bot emplea o asigna para rastrear un sitio web. Lo que se conoce como presupuesto de rastreo. Este tiempo se asigna en base a unos requisitos que las webs deben cumplir y entre los que encontramos:

• Autoridad: El prestigio de tu página web. El valor y la calidad que tiene.
• Accesibilidad: Que tu página web sea utilizable por el mayor número de personas posible.
• Calidad: El sitio web debe disponer de contenido central de calidad, buena reputación y credibilidad. En este sentido, las actualizaciones de tus contenidos juegan un papel importante. La frecuencia de los rastreos de Google guarda relación con la frecuencia de actualización de tus contenidos.
• Velocidad: La velocidad de carga de tu sitio web debe ser óptima, tanto en ordenadores como en dispositivos móviles.

A la hora de diseñar o modificar una web debes tener en cuenta todos estos aspectos, sobre todo en el caso de tiendas online con muchas categorías y productos, para favorecer el Crawl Budget. En base a este presupuesto, Google pasará más o menos tiempo escaneando y analizando tu web. Cuanto más presupuesto, Google Bot pasará más tiempo en dicha web y encontrará todo el contenido nuevo, que se haya publicado en el sitio. Por el contrario, si el presupuesto es mínimo el Bot saldrá de la web sin haber tenido tiempo de conocer los últimos contenidos y, por lo tanto, Google no los indexará al no haber sido procesados. En consecuencia, el posicionamiento de estos contenidos será más lento de lo habitual.

Sabiendo todo esto, es posible que te preguntes si esto puede ayudarte a mejorar el posicionamiento de tu página web. La respuesta es sí. Lo primero que debes saber es que, evidentemente, es muy recomendable aprovechar el 100% del presupuesto optimizando la web.

¿Cómo optimizarlo?

Pues bien, si el presupuesto de tu web es inferior al deseado, existen varios aspectos que puedes mejorar a la hora de optimizar tu web.

• Ser selectivo con tu contenido: Un ritmo de publicación demasiado elevado no tiene por qué ser mejor o más positivo para tu web. Por ello, tu máxima en estos casos debe ser “menos es más”. Ahorrar en contenidos innecesarios es importante. De esta forma, ahorras el tiempo en el que el Bot de Google rastreará cada uno de los contenidos de tu página, y no se marchará sin obviar ninguno. Esto no quiere decir, por supuesto, que no debas publicar nuevos contenidos en tu web. En el punto medio está la virtud.

• Optimiza el tiempo de carga: Si tu web tarda mucho tiempo en cargar, Google Bot dispondrá de menos tiempo para rastrearla. Un modo de solucionar esta carencia es optimizando el código fuente, las imágenes o las consultas a la base de datos.

• Evitar enlaces problemáticos: Las redirecciones y páginas de error 404 hacen a Google Bot perder tiempo y presupuesto de rastreo. Las páginas enlazadas que realmente no nos interesan para el posicionamiento SEO (como por ejemplo avisos legales o políticas de cookies) son otro problema, ya que el Bot las visita en repetidas ocasiones sin necesidad.

• No abusar del enlazado interno: Cuantos más enlacemos desde nuestro menú y zonas comunes de nuestra web, más tiempo perderá Google Bot rastreándolas. Aprovechar las zonas calientes de nuestra web, para enlazarlas a otras que queramos enfatizar.

Ahora que tienes las claves y los consejos, es momento de que comiences a trabajar para mejorar el presupuesto de rastreo. Si crees que algunos de tus contenidos no están siendo visitados por Google, esta puede ser una solución para mejorar el tráfico de tu web.