Conoce a tus competidores online

¿Conoces a tu competencia digital? ¿Quiénes son tus principales competidores online? ¿Qué estrategia siguen? ¿Hace publicidad en Google Adwords o redes sociales? Si no conoces las respuestas y quieres saber cómo ganar o recuperar tu posicionamiento online, este post te interesa.

El entorno digital es un medio muy competitivo, somos muchas las empresas que trabajamos una estrategia digital y cada vez es más complicado destacar frente al resto. Saber quién es tu competencia real y qué está haciendo es fundamental para poder diferenciarte y mantener una buena visibilidad en el entorno online.

Pasos fundamentales para conocer a tu competencia online

Resumimos los aspectos principales que debes estudiar y las preguntas que debes hacerte para comprender qué están haciendo tus competidores online y definir o redirigir tu estrategia digital.

1. Estrategia de comunicación

Es importante conocer qué medios utilizan tus competidores para comunicarse con los usuarios. Si disponen de un blog y publican contenido regularmente o si disponen de redes sociales y qué uso les dan. Muchas empresas prestan atención al cliente en Facebook, Twitter… Otras, en cambio utilizan un chat en su web para atender sus dudas. La elección de unas redes sociales sobre otras, la frecuencia de publicación, la elección sobre generar contenidos propios o compartir el de terceros y las interacciones de la marca con su audiencia; te ayudará a entender si el enfoque de tu estrategia de comunicación es óptimo o cómo puedes mejorarlo.

2. Público al que se dirigen

Otros aspecto clave es entender claro a qué público se dirigen. La estrategia en cada red social puede estar orientada a un target diferente y la manera de identificar su público objetivo es analizar su copywriting, el enfoque de sus publicaciones e imágenes y la repercusión que produce. Además, hay que saber sobre qué temas escriben y determinar cuál es el que genera más interés para cada tipo de público. También debe tenerse en cuenta el tipo de contenidos de su página web, la usabilidad y la experiencia de usuario.

3. Publicidad online

¿Realiza campañas de publicidad online? En caso de hacerlo, tener claro con qué objetivo las realiza, cuánto tráfico consigue, etc, puede ayudarte a definir el enfoque de tus campañas. La publicidad online es un arma de doble filo porque su efecto es inmediato, por lo que identificar si tu competencia invierte en publicidad es muy importante para estar preparado y competir en los momentos clave.

4. SEO y WEB

Analizar las keywords de tu competencia puede ayudarte a conseguir las mejores posiciones en el buscador. Definiendo tu estrategia de palabras clave correctamente puedes conseguir marcar la diferencia y apostar por posicionarte mejor que tus competidores, o intentar luchar por las mismas palabras clave, si se detecta que esas aportan tráfico. Hacer que los usuarios te encuentren fácilmente es esencial en una estrategia online. Esta estrategia debe estar implementada en el propio sitio web, que debe contar con una estructura correcta. Además, el análisis de la página web te permite conocer cuáles son las categorías y productos que están intentando potenciar tus competidores.

Por otro lado, los backlinks siguen siendo muy relevantes a la hora de posicionarse bien en los resultados de búsqueda. La clave está en tener enlaces de calidad apuntando hacia tu web. Conocer quiénes son los que enlazan a las páginas de la competencia te la oportunidad de ponerte en contacto con estos para que colaboren contigo y transfieran autoridad hacia tu sitio web.

5. Adapta tu estrategia e implementa los cambios necesarios en tu web

Una vez que conozcas todos estos factores, será necesario implementar los cambios. Si necesitas ayuda con el análisis de tus competidores, en ékiba realizamos estudios de competencia online, entre otras soluciones de Marketing Digital. ¿Quieres conocer nuestra metodología de análisis? ¡Contáctanos!