Google eliminará las «cookies de terceros» de sus buscadores

La privacidad online es uno de los temas más candentes y debatidos en la actualidad. Los usuarios cada vez son más conscientes de la importancia de proteger sus datos personales y de controlar cómo se utilizan. Los reguladores cada vez son más exigentes con las normativas que garantizan el cumplimiento de los derechos y las obligaciones en materia de protección de datos. Y los actores del mercado digital cada vez se enfrentan a mayores retos y oportunidades para adaptarse a las nuevas demandas y expectativas.  

En este contexto, Google ha tomado una decisión que tendrá un gran impacto en el ecosistema digital: eliminar las cookies de terceros de su navegador Chrome a principios de 2024. Esta decisión afecta tanto a los usuarios como a los anunciantes, los editores, los desarrolladores y los proveedores de servicios online, ya que las cookies de terceros son una herramienta esencial para el funcionamiento y la monetización de la web. 

Pero ¿qué son las cookies de terceros y por qué Google ha decidido eliminarlas? ¿Qué alternativas propone Google para sustituirlas? ¿De qué manera afectará la desaparición de las cookies en el ámbito del marketing digital? Sigue leyendo para tener todas las respuestas. 

¿Qué son las cookies de terceros?

Las cookies de terceros han sido durante mucho tiempo una herramienta esencial para el marketing digital, ya que permiten segmentar al público objetivo, ofrecer publicidad relevante y medir el retorno de la inversión. Sin embargo, también han sido objeto de críticas y controversias por parte de los usuarios, los reguladores y la competencia. 

Los usuarios se han mostrado cada vez más preocupados por su privacidad y su seguridad en internet, y han exigido más transparencia y control sobre sus datos personales. Por su parte, los reguladores han endurecido las normativas sobre la protección de datos, como el Reglamento General de Protección de Datos (RGPD) en Europa o la Ley de Privacidad del Consumidor de California (CCPA) en Estados Unidos. Mientras que, la competencia ha buscado diferenciar y ganar cuota de mercado ofreciendo alternativas más respetuosas con la privacidad, como Safari o Firefox, que ya han bloqueado o limitado las cookies de terceros en sus navegadores. 

Ante este escenario, Google ha anunciado que eliminará las cookies de terceros de su navegador Chrome en el primer trimestre de 2024, lo que supone un cambio radical para el ecosistema digital. Ya que Chrome es el navegador más utilizado del mundo con una cuota de mercado del 65%. Google ha justificado esta decisión con el argumento de que las cookies de terceros no son compatibles con un futuro web centrado en la privacidad. Por lo que ha propuesto una alternativa basada en su iniciativa Privacy Sandbox. 

¿Por qué alternativa apuesta Google? 

Privacy Sandbox es un conjunto de tecnología que pretenden ofrecer una publicidad personalizadas sin exponer a los usuarios a un seguimiento invasivo. Estas tecnologías se basan en agrupar a los usuarios en cohortes o grupos anónimos con intereses similares, en lugar de identificarlos individualmente. De esta forma, se preserva la privacidad del usuario al tiempo que se mantiene la eficacia de la publicidad. 

¿De qué manera afectará la desaparición de las cookies de terceros en el ámbito del marketing digital? 

La desaparición de las cookies de terceros supone un gran desafío para el marketing digital, ya que afecta a aspectos clave como la segmentación, la personalización, el remarketing o la atribución. Sin embargo, también representa una oportunidad para adaptarse a las nuevas demandas del mercado y los consumidores, y para explorar otras formas de recopilar y utilizar los datos. 

Algunas de las posibles soluciones para afrontar este cambio son: 

• Apostar por las cookies de origen y los datos propios. Las cookies de origen seguirán funcionando y permitirán obtener información sobre los usuarios que visitan el sitio web propio. Para ello, se debe contar con un consentimiento explícito e informado del usuario y ofrecerle valor a cambio. Los datos propios son aquellos que se obtienen directamente del usuario mediante formularios, encuestas, registros o compras. Estos datos son más fiables y precisos que los datos externos y permiten crear una relación más directa y duradera con el cliente. 
• Utilizar la publicidad contextual. La publicidad contextual consiste en mostrar anuncios relacionados con el contenido o el tema del sitio web donde se insertan, sin tener en cuenta el perfil o el historial del usuario. Esta forma de publicidad es menos intrusiva y más respetuosa con la privacidad. Y puede ser igualmente efectiva si se eligen los sitios web adecuados y se crea un mensaje relevante y atractivo. 
• Explorar las tecnologías de preservación de la privacidad. Además de la propuesta de Google con Privacy Sandbox, existen otras tecnologías que buscan ofrecer una publicidad personalizada sin comprometer la privacidad del usuario. Algunas de estas tecnologías son el fingerprinting, que consiste en crear una huella digital única del usuario a partir de las características de su dispositivo o navegador. El probabilistic matching, que consiste en asignar una probabilidad de pertenencia a un segmento de audiencia a partir de datos anónimos o agregados. O el differential privacy, que consiste en añadir ruido o distorsión a los datos para evitar la identificación del usuario. 

¿Estás preparado para afrontar estos nuevos cambios? En Agencia ékiba contamos con un grupo de expertos en marketing digital que te podrán ayudar. Si necesitas más información no dudes en contactar con nosotros.