Ambient Marketing: qué es y sus ventajas

Seamos realistas, la eficacia del marketing tradicional ha ido en declive. Los medios impresos, la transmisión y el correo directo se están dejando de lado en favor de los medios online. Y en lo que respecta a los medios tradicionales, cada vez es más difícil captar la atención de la gente. A menos, por supuesto, que haya un anuncio que sobresalga por completo del resto. Y aquí es cuando aparece el ambient marketing. 

Dicho de otro modo, en marketing y publicidad no basta con tener el mensaje adecuado si no somos capaces de comunicarlo de forma que atraiga la atención de nuestra audiencia. Y es que, como suele ocurrir, la clave para captar la atención de nuestra audiencia está en la innovación, en la creatividad, en la creación de algo fuera de lo convencional, que rompa los moldes a los que ya estamos acostumbrados. 

Si quieres saber más sobre este tipo de marketing, sigue leyendo para saber qué es y por qué las marcas deberían considerarlo.  

¿Qué es el Ambient Marketing?

El ambient marketing o publicidad ambiental consiste en colocar anuncios en lugares poco habituales, donde no esperaríamos ver un anuncio. De hecho, su propósito es precisamente el de tomar por sorpresa a las personas que pasan, para comunicar un mensaje específico a los consumidores y activar los mecanismos de conciencia de marca y reconocimiento de marca. 

La peculiaridad del ambient marketing es la disrupción, es decir, la creación de una interrupción en el escenario cotidiano con algo que inicialmente parece fuera de lugar pero que en realidad se integra a la perfección con el espacio que lo alberga. 

El ambient marketing también hace un guiño al marketing de guerrilla, que toma su nombre de una táctica de guerra que consiste en asaltos y emboscadas. Por lo tanto, el propio nombre evoca una forma de comunicación altamente disruptiva, inusual y sorprendente.

Ventajas del Ambient Marketing

El mensaje que se comunica a través de una campaña de ambient marketing no acaba en el entorno que lo alberga, sino todo lo contrario. El sensacionalismo de este tipo de campañas publicitarias suele tener una fuerte repercusión también online, donde acaban extendiéndose como la pólvora, llegando a un público aún más amplio. Además, la interacción del público con la publicidad puede generar más rumores y convertirse en material adicional para ser explotado más adelante, tanto en línea como fuera de línea. 

Pero, ¿cuáles son las ventajas de una campaña de ambient marketing bien diseñada? 

1. Llama la atención

Con la gran cantidad de publicidad que vemos a todas horas, es realmente difícil destacarse para atraer clientes. Es por eso que las empresas deben proponer algo nuevo y único. 

Es un hecho bien conocido que, para captar la atención de las personas, debe crear un sentimiento emocional positivo, sorprender a los consumidores y construir una montaña rusa emocional. Aquí es cuando aparece la publicidad ambiental que puede lograr captar esta atención al crear objetos interesantes, vallas publicitarias inusuales y artículos útiles, y colocarlos en lugares inesperados. 

2. Puede volverse viral

Si tu anuncio afecta emocionalmente a las personas, tiene características distintivas y valor práctico, puede volverse viral fácilmente. Con un mundo moldeado por la tecnología, las personas pueden tomar fotos y vídeos fácilmente y compartirlo en las redes sociales como Instagram, Tiktok, Twitter, etc. Así es como puedes ampliar tu audiencia. Esto no significa que vayas a aumentar inmediatamente tus ventas, pero sí que aumentes el reconocimiento de tu marca como mínimo. 

3. Bajo coste

Un anuncio ambiental trata sobre el uso de métodos promocionales no convencionales para interactuar con la audiencia, lo que significa que no te costará mucho implementarla en tu estrategia de marketing. Encuentra un creador para tu futuro anuncio ambiental y decide la ubicación perfecta para plasmarla. 

4. No es intrusivo

Uno de los principales beneficios de los anuncios ambientales es que transmiten claramente el mensaje de una marca y no invade el espacio personal de los clientes. Con este tipo de publicidad, creando murales, objetos inusuales en las calles o incluso construcciones, no puedes hacer que las personas se conviertan en tus clientes. Sin embargo, si logra intrigar a estas personas que pasan, y es posible que investiguen sobre tu marca y les cuenten a otros sobre ella.  

5. Llega a un público más amplio

Por lo general, los especialistas en marketing eligen lugares populares o calles concurridas para colocar sus anuncios ambientales. Cuanta más gente lo vea, mejor para una marca. Con la ayuda de este tipo de marketing, puedes llegar no solo a tus clientes, sino también a los clientes potenciales o a personas que simplemente pasan por allí, creando así conciencia de marca para diferentes audiencias. 

6. Memorable

Los anuncios ambientales permiten que las personas vean tu marca desde un lado completamente nuevo. Tales campañas evocan emociones fuertes mediante el uso de técnicas de promoción experimentales para que los consumidores recuerden una marca. A veces, esta forma de publicidad puede incluso evocar emociones como conmoción o miedo para lograr el conocimiento de la marca. 

Si ahora has decido integrar el Ambient Marketing en tu estrategia y tienes alguna duda, en Agencia Ékiba estamos para ayudarte. Solo tienes que escribirnos a hola@agenciaekiba.com o llamar al 967 50 50 24.