Universal Analytics pronto dejará de existir, ¿qué debemos hacer?

¿Sabías que Universal Analytics (UA) pronto dejará de existir? Así es, Google ha anunciado que, a partir del 1 de julio de 12023, la etiqueta UA dejará de recoger información y solo podrás consultar el historial de datos hasta 6 meses después.

Esto significa que si aún tienes propiedades en Google Analytics con la etiqueta UA, debes prepararte para el cambio hacia Google Analytics 4 (GA4). La nueva generación de Analytics que ofrece un nuevo tipo de propiedad basada en eventos.

En este post te contamos todo lo que necesitar saber sobre GA4. ¡No te lo pierdas! 

Google anuncia que la etiqueta Google Analytics 4 sustituirá a Universal Analytics 

Hace un par de semanas, Google ya nos hacia un pequeño spoiler en su artículo “Prepárate para el futuro con Google Analytics 4”. En este post destacó que cada vez es más habitual que las organizaciones necesiten navegar en nuevos escenarios para conocer con más detenimiento los recorridos complejos y multiplataforma que realizan sus clientes mientras priorizan su privacidad y, en esto, la etiqueta Universal Analytics se estaba quedando demasiado obsoleta. 

Para poder afrontar todos estos requerimientos, en octubre de 2020 se publicó oficialmente Google Analytics 4 con el objetivo de ofrecer un modelo de datos más flexible basado en eventos, analizar el recorrido de los usuarios, conseguir informes multidispositivo y multiplataforma más detallados y automatizar, de principio a fin, procesos gracias al aprendizaje automático. 

Hasta el momento se podían tener ambas propiedades para recoger las métricas de tu web, pero a partir del 1 de julio de 2023 esto ya no será posible. Así que, si empiezas YA a realizar esa migración hacia GA4 mucho mejor, si tienes alguna duda te dejamos una guía de cómo migrar a Google Analytics 4. 

Además, también es importante destacar que aquellas propiedades que cuenten con Universal Analytics 360, contarán con tres meses más para realizar este cambio, es decir, a partir del 1 de octubre de 2023 dejarán de procesar datos. 

Olvídate YA de Universal Analytics y da el salto a Google Analytics 4 

Desde que se lanzó la propiedad de Google Analytics 4, ha ido evolucionando y ofreciendo nuevas capacidades para facilitar el trabajo de los especialistas en marketing. Entre todo lo que te ofrece, destacamos lo siguiente: 

• Puedes editar, corregir y ajustar la forma en la que se rastrean los eventos en los análisis sin tener que modificar el código del sitio. 

• Es fácil la importación de datos donde se incluye una gran cantidad de datos de varias fuentes que no son propiamente sitios web, por ejemplo, pueden ser de las aplicaciones. 
• Puedes hacer un seguimiento entre dominios dentro de la interfaz de un usuario sin tener que modificar el código. 

En cuanto al análisis de datos, todos somos conscientes de que cada vez se almacenan más cantidades de datos y es imprescindibles saber analizarlos para poder sacar mejores conclusiones.  

Pues bien, con esta propiedad podrás analizar todos los datos de distintas formas para que tu equipo pueda tomar decisiones estratégicas o planificar nuevos escenarios para actuar adecuadamente. A continuación, te contamos los tipos de análisis que están disponibles en GA4: 

• Análisis de embudo: En este análisis se pueden conocer cada uno de los pasos que realizan los compradores y usuarios para completar un evento. También puedes identificar cómo está diseñado cada uno de esos pasos para corregir posibles errores. 
• Análisis de ruta: Es similar a un informe de flujo de comportamiento y, te permite visualizar los pasos o acontecimientos que los usuarios van realizando cuando navegan por el sitio web. 
• Superposición de segmentos: Este tipo de análisis se centra en construir segmentos o grupos específicos para determinar varias acciones o el comportamiento de un grupo de usuarios tras realizar una acción específica. 
• Análisis de cohortes: Es similar al anterior, lo único, que este análisis realiza un estudio de un grupo de usuarios que comparten ciertas características. 

Como ves, Google Analytics 4 ya obtiene métricas a través de cookies. Además, es un servicio con un diseño basado en la privacidad para mejorar la experiencia tanto de tus clientes como de los usuarios. 

Desde ékiba te aconsejamos que empieces, si no lo has hecho ya, a familiarizarte con la propiedad GA4 porque será tu nueva aliada para tus estrategias de marketing digital. Si necesitas ayuda puede ponerte en contacto con nuestro equipo llamando al 967 50 50 24 o escribiendo a hola@agenciaekiba.com.