Qué es el neuromarketing y cuál es su origen

El neuromarketing es una ciencia que está ganando cada vez más importancia dentro de las estrategias de publicidad de las empresas para influir en la decisión de compra de sus clientes ya que estas son conocedoras de que los usuarios no podemos evitar los estímulos acústicos de la misma forma que los visuales.  

Por ello, son muchas las empresas y profesionales que apuestan por él.  

Sin embargo, este concepto sigue siendo en muchas ocasiones desconocido y hace que surjan dudas y preguntas sobre qué es, qué finalidad tiene y cuál es su origen. En este post encontrarás las respuestas a todas esas preguntas.  

¿Qué es el neuromarketing?  

El neuromarketing es la ciencia que estudia las emociones y los comportamientos que se manifiestan antes de un proceso de compra, durante y por supuesto después de comprar, para conocer así las razones que llevan a nuestros clientes a adquirir unos determinados productos o servicios. 

Gracias al neuromarketing conocemos que busca el consumidor con total exactitud en nuestra empresa y a partir de esa información podemos diseñar estrategias de marketing mucho más acertadas y efectivas.

De esta forma, ofreceremos nuevos productos o servicios que se adapten mejor a las necesidades de nuestro público objetivo. 

Como hemos comentado, la finalidad del neuromarketing es adelantarnos a los procesos de compra de nuestros clientes objetivos, para así ofrecerles en el momento y tiempo exacto lo que necesitan con el fin de convertirlos en clientes fieles a nuestra marca o empresa. 

Utilizar el neuromarketing como estrategia en nuestra empresa se traducirá en una mejor experiencia de usuario y una gestión de recursos más eficiente. 

¿Cuál es el origen del neuromarketing? 

A pesar de que la palabra neuromarketing está siendo tendencia en la actualidad no es precisamente una disciplina nueva, sus orígenes se remontan a los años 80 aunque no fue hasta 2002 cuando Ale Smidts, premio nobel en economía, pone nombre a esta nueva rama del marketing. Además, aparece la empresa SalesBrain, convirtiéndose en la primera en apostar y dedicarse al neuromarketing.

Fue ya en los años 90 cuando grandes multinacionales empezaron a apostar por este tipo de marketing. 

En concreto COCA-COLA realizó un estudio en el que registró cómo diferentes partes del cerebro se activan dependiendo de sí el sujeto sabía o desconocía qué marca era la que estaba bebiendo mientras sus cerebros eran monitoreados con una máquina de resonancia magnética funcional.

Todo esto provoco grandes críticas y controversia acerca del neuromarketing ya que se cuestionaba la ética y la forma en la que pudieran utilizarse estos nuevos descubrimientos.

Finalmente, las críticas no llegaron a ningún lado y grandes empresas dedicadas a la investigación del mercado empezaron a invertir en neuromarketing. En definitiva, el neuromarketing ha ido ganando popularidad con el paso de los años hasta convertirse en una de las disciplinas del marketing más importantes en la actualidad. 

Ahora ya tienes más información sobre que es el neuromarketing y como se ha consolidado a lo largo de los años. En Agencia ékiba contamos con un equipo de expertos para poder ayudarte en el marketing de tu empresa. ¿Necesitas ayuda? No lo dudes y ponte en contacto con nosotros ¡Te esperamos!