Lo que nunca te contaron sobre el SEO, el SEM y el PPC

¿Acabas de iniciar tus primeros pasos en el mundo del marketing digital? ¿Te cuesta entender ciertos términos y conceptos?

¡No te preocupes! Entre todas las palabras y herramientas que puedes descubrir en tu día a día, hay tres que, aunque son las más utilizadas, suelen ser las menos comprendidas. En este caso hacemos referencia a SEO, SEM y PPC.

Por eso, en este post queremos explicarte que, aunque están estrictamente relacionadas, no son lo mismo. Así que vamos a intentar arrojar algo de luz para que al terminar este artículo te quede clara la diferencia y el uso del SEO, SEM y PPC.

Definición de SEO, SEM y PPC

Vamos a empezar por una aclaración breve de lo que significa cada concepto:

• SEO: El Search Engine Optimization(Optimización en motores de búsqueda) engloba las técnicas que utilizamos para que nuestra página se posicione de manera orgánica en los distintos buscadores, es decir, sin pagar. Este último apunte es importante, ya que, aunque Google es el buscador más utilizado en todo el mundo, las acciones que ejecutemos dentro de nuestra estrategia SEO tendrán su repercusión en otros motores de búsqueda, como Bing o Yahoo!. Algunos ejemplos de técnicas SEO son la optimización de palabras clave, la redacción de contenidos, la reorganización de categorías, etc.
• PPC: El Pay Per Clickes un modelo de publicidad muy conocido y extendido en internet en el que las empresas pagan cierta cantidad económica en relación a los clicks recibidos por un anuncio. Aun así, no es el único modelo, ya que actualmente podemos configurar campañas por PPA (Pago por adquisición), es decir, compramos por cada compra o conversión que recibamos o PPM (Pago por mil impresiones), el usuario paga por cada mil impresiones de su anuncio.
• SEM: El Search Engine Marketinges la disciplina que engloba el diseño de estrategias y la utilización de técnicas y herramientas que utilizamos para mejorar la visibilidad de nuestro sitio web en buscadores, sean de pago o no. Habitualmente la gente asocia, de forma incorrecta, el término SEM con Google Ads, Facebook Ads o cualquier otra plataforma para conseguir tráfico con un coste económico, pero no es así. El SEM implica, por lo tanto, técnicas de SEO y de PPC.

¿Por qué se confunden estos 3 términos?

Como has podido observar, todas estas técnicas y modelos sirven para mejorar el posicionamiento en buscadores (tanto en las posiciones orgánicas como en las de pago) y aumentar el flujo de usuarios que visitan nuestra página web.

La principal diferencia es que unas pueden ser orgánicas (optimización de palabras clave, obtención de enlaces, etc.) y otras pueden conseguirse tras invertir una cantidad económica.

Dependiendo de nuestro tiempo, conocimiento, objetivo y presupuesto podremos decidir si queremos apostar más por una estrategia o por otra. Estas decisiones y el cómo las ejecutemos conformarán la estrategia SEM de nuestra marca online.

Además, vas a encontrar muchos sitios en los que describen el SEM como una técnica en la que es necesario invertir cierta cantidad de recursos económicos para conseguir aumentar el tráfico de tu web, pero eso es una definición que en realidad se acerca más al PPC.

Se podría decir que el SEM va más allá. No solamente tiene en cuenta los resultados pagados, también los que se han conseguido de una manera orgánica. Abarca todo lo referente a la estrategia de marketing que utilicemos y a las decisiones que tomemos dentro de ella.

Por lo tanto, estás en lo cierto si tú también has llegado a la conclusión de que una buena estrategia SEM puede definirse como la combinación del PPC (u otras modalidades de publicidad de pago, como hemos mencionado anteriormente) y del SEO.

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